בצער רב ויגון עמוק, כפי שכולכם כבר הבנתם-האקספלורר של יאהו, הכלי החינמי והפופולארי ביותר לבדיקת קישורים ברשת-שבק חיים בחודש האחרון. הכלי של יאהו אולי לא היה הכלי הכי מהימן, רלוונטי (מבחינת תדירות העדכונים) או מתקדם (מבחינת הפונקציונאליות שלו והאופציות שהוא אפשר) אבל היה לו יתרון אחד ברור-הוא היה חינמי. נכון, ניתן גם בגוגל וובמאסטר טולס לבחון זאת-אבל המידע שמוצג שם מצומצם מאד וגוגל ידועים בעובדה שהם לא אוהבים לחלוק מידע עודף עם הגולשים.

Majestic

למעשה, עבור מקדמי אתרים אשר רצו לבדוק בצורה מהירה את כמות ואיכות הקישורים של האתרים שלהם ושל מתחריהם-הכלי של יאהו סיפק את הסחורה. עם זאת, עבור מי שרוצה לעסוק בבניית קישורים לאתר מומלץ מאד לעבוד עם כלים קצת יותר מתקדמים. במאמר זה אעסוק בכלי המצוין MAJESTIC SEO. אסייג ואומר כי בשוק קיימים מספר כלים נוספים לבניית ובדיקת קישורים ואני לא טוען שזהו הכלי הטוב ביותר שקיים כרגע בשוק-אבל זה הכלי שאני משתמש בו, ויכול להמליץ עליו באופן אישי.

בנוסף, אני משתמש בגרסא בתשלום של MAJESTIC. אסייג בכך שניתן בהחלט להשתמש בגרסא החינמית שלו, בטח לפני שאתם רוכשים אותו. ההבדל בין הגרסא החינמית ובין הגרסא בתשלום הוא שבגרסא החינמית ניתן להגדיר מראש אתר אחד בלבד שלכם. כאשר אתם עובדים על מספר פרויקטים ואתרים שונים במקביל-נושא יכול להוות בעיה. כמו כן-זה גם יימנע מכם לבדוק את הקישורים הנכנסים של המתחרים שלכם. יחד עם כל זאת הגרסא החינמית מאפשרת היכרות עם הכלי ועם הפיצ'רים השונים שלו גם בלי צורך בתשלום ראשוני.

לצורך השימוש בכלי זה לקחתי בתור מקרה בוחן אתר של לקוח שלי בשם Baltinester. בחרתי בו גם בגלל השוק התחרותי יחסית שהוא שייך אליו (גם אתר בחו"ל, וגם מילות מפתח ברמה תחרותית גבוהה) וגם בגלל שיש לאתר זה מספר מאפיינים ייחודיים, בהם אגע מאוחר יותר. כעת נעבור על השימושים השונים שעשיתי ב-MAJESTIC לטובת בניית קישורים באתר הלקוח.

הפניות 301 עבור קישורים שבורים

במידה ואתר פעיל קיים כבר מספר שנים ומעלה קיים סיכוי גבוה שתיתקלו בקישורים שבורים. גם אם האופטימיזציה באתר שלכם היא מעולה עדיין אין זה סותר את העובדה שיש לכם ויהיו לכם קישורים שבורים. לדוגמא-פעמים רבות אני נתקל בכתובות חלקיות שמקשרות לאתר שלי, הרבה פעמים ככל הנראה מספאמרים שמנסים לפגוע באתר. את כתובות אלו תוכלו לראות הרבה פעמים בשגיאות הסריקה של גוגל וובמאסטר טולס.

במידה וזהו המצב-הייתי יכול לבדוק את הלינקים השבורים באמצעות גוגל וובמאסטר טולס. דפי שגיאה 404 הרבה פעמים מצביעים על לינקים שבורים. אם כן, מדוע במקרה של אתר בלטינסטר לא התאפשר בידי לבצע בדיקה זאת?

הסיבה לכך היא שבאתר החדש שנבנה לחברת בלטינסטר מוגדר למעשה כי כל דף שגיאה מבצע הפניית 301 אוטומטית לדף הבית. יש בכך יתרונות וחסרונות. היתרון העיקרי הוא שאני נמנע ככל האפשר מדפי שגיאה וכתובות שבורות באתר. החיסרון העיקרי הוא שלא תמיד אנחנו רוצים שכל הדפים שלנו ייפנו לדף הבית אלא לדף הנחיתה המתאים ביותר.

לכן, אופציה זו שהוגדרה במערכת הינה ברירת מחדל על מנת להימנע מקישורים שבורים, אבל אין זה אומר שאני כמנהל הפרויקט לא צריך לבצע מעקב אחרי קישורים שהוסרו למשל ולהפנות אותם לדף המתאים ביותר עבורם.

ולענייננו-תחת הלשונית SITE EXPLORER היכנסו ל-TOP BACKLINKS. גללו את הרשימה עד סוף העמוד ובחרו באופציה של הורדת כל הרשימה לקובץ אקסל (DOWNLOAD CSV).

בקובץ האקסל מיינו את כל הקישורים לפי TARGETURL. כעת תוכלו לראות את כל הדפים באתר שמקושרים לפי סדר. במידה ויש לכם את אותו דף מקושר כמה פעמים לא תצטרכו לחפש אותו בהמשך הקובץ אלא הכול יהיה מסודר לפי הסדר. בנוסף, תוכלו להתרשם מה-AC RANK שהוא מדד שמציין את הסמכותיות של כל אחד מהקישורים הנכנסים שלכם.

בשלב זה כבר הבחנתי כי קיימים קישורים נכנסים רבים אל כתובות האתר הישן. כאשר נכנסתי לקישורים אלו הועברתי מיידית לדף הבית של בלטינסטר. במילים אחרות-לא בוצעו הפניות פרטניות לחלק מהדפים הישנים.

מאחר והכתובות הישנות לא היו כתובות ידידותיות אלא כתובות עם פרמטרים שונים ולא מזוהים בחנתי בשלב זה בטבלת האקסל את העמודה של FRIENDLY URL. המג'סטיק למעשה גם מאפשר לנו לראות את טקסט העוגן של כל קישור. דבר זה אפשר לי בקלות לקשר את כל כתובת ישנה לדף הנחיתה המתאים באתר החדש.

המשמעות-במקום שהקישור יתבזבז ויגיע ישירות לדף הבית, אני מקשר כל קישור וקישור בהתאם לטקסט העוגן שלו לדף הנחיתה המתאים. כלומר, כעת גם הרבה דפים פנימיים שהקידום שלהם לא פחות חשוב לי יקבלו LINK JUICE ובכך גם יתחזקו יותר וגם כך יחזקו את דף הבית ואת האתר כולו.

בדיקת קישורים שבורים

נכון,יש כלים רבים לבדיקת קישורים שבורים שיכולים לעשות לנו עבודה קלה רבה יותר במקרה זה. אבל זאת רק אם אנחנו יוצאים מתוך נקודת הנחה שאני קידמתי את האתר במשך כל הזמן הזה וכי יש לי מידע מלא על כל הקישורים אליו, מהיכן הם יוצאים ולאיזה דף ספציפי באתר שלי.

עם זאת, זהו לא המצב כאן. מדובר על אתר וותיק מאד עם גרף קישורים גדול ומגוון שבמקרה זה כלי לבדיקת קישורים שבורים פשוט לא היה יכול להיות יעיל. מדובר כאן קצת ב"עבודה שחורה" אבל היא שווה לטעמי את הטרחה, במיוחד כאשר מדובר בקישורים נכנסים איכותיים לאתר.

ראשית, בחנו את הקישורים הנכנסים באתר שלכם-אם זה בפוטר, בדף הלינקים או בקישורים נכנסים מתוך המאמרים באתר. האם אתם מכירים את כל הקישורים שיוצאים אליכם מהאתר? למה שלא תבחנו אם אתרים אלה גם מחזירים אליכם קישורים?

על מנת להקל את העבודה נשתמש בטבלת האקסל שהורדנו בסעיף הקודם. באמצעות בדיקה פשוטה של חיפוש בקובץ ניתן לבדוק אם כתובת זאת או אחרת מקשרת אליכם וכמו כן על איזה ביטוי ומאיזה דף בדיוק באתר. במידה ואתם מוצאים את קישור חזרה לאתר שלכם-מצוין. במידה ולא-למה שלא תפנו למנהל האתר?

צרו קשר דרך האתר והסבירו לבעל האתר בפשטות כי קיים קישור באתר שלכם אליו ונראה כי הקישור שלכם הוסר ואם הוא יכול לבדוק את הנושא. תתפלאו -אבל עד עתה כל מי ששלחתי אליו מייל חזר אלי והחזיר אלי קישור לאתר.

אסייג ואומר כי קיימים מצבים שבהם קיימות החלפות משולשות (הכוונה היא כאשר את X מקשר לאתר Y ואתר Y מקשר בתמורה לאתר Z-לא מדובר בהחלפת קישורים הדדית). אני מתעלם לצורך העניין ממצב כזה ובודק את הנושא בכל מקרה-אין לכם מה להפסיד בכל מקרה.

דבר אחרון בנושא זה-למה אם כבר פניתם לאותו אתר והם יצרו עימכם קשר, למה שלא תעניינו אותם בהחלפות קישורים רלוונטיות נוספות? אם מדובר באתר הנוכחי, או באתרים אחרים. נקודה למחשבה.

החלפות קישורים חדשות

כבר כתבתי רבות בנושא של החלפות קישורים ועל החשיבות של הנושא לקידום האתר. אני אציין לסיום משהו שאמור להיות טריוויאלי באופן יחסי אבל לא הרבה משתמשים בו לטובתם-בדיקת הקישורים של המתחרים.

דבר ראשון כאשר אני רוצה לבדוק למה אתר א' מדורג גבוה יותר מהאתר שלי היא בחינת גרף הקישורים שלהם (ההנחה הסמויה במקרה זה היא כי שני האתרים שווי ערך מבחינת שאר המשתנים-אופטימיזציה, וותק וגודל האתר). אם יש למתחרים שלי קישורים טובים ורלוונטיים-למה שלא אפנה בעצמי לאותם אתרים ואבדוק אם אני יכול לבצע החלפת קישורים מולם?

באמצעות MAJESTIC ניתן בקלות לחפש את כל הקישורים הנכנסים של המתחרים שלכם (שוב-לא תקף בגרסא החינמית) ולנסות גם אתם "לזכות" בהם.

מה דעתכם?

מה התרשמותכם מהמג'סטיק? האם יש לכם טיפים נוספים לתת? האם יש כלים אחרים או משלימים שאתם יכולים להמליץ עליהם? אשמח לשמוע את דעתכם בתגובות!

מאמר זה נערך ותורגם בעקבות הפוסט בנושא שנכתב בבלוג של SEOMOZ

נראה שלא פשוט לעקוב בחודשים האחרונים אחרי קצב העדכונים המסחרר של גוגל, כאשר אחד השינויים הבולטים בחודש האחרון היה תוצאות חיפוש הנקראות Bulleted Snippets. התוצאות נראות בצורה הזאת:

גוגל החלה ביצירת פורמט זה בתוצאות החיפוש של גוגל החל מ-26 באוגוסט והשאלה הנשאלת היא-האם ניתן לבצע אופטימיזציה מיוחדת באתר על מנת שאותו Description ייחודי יופיע בתוצאות החיפוש. להלן התשובה הרשמית של גוגל:

"במידה ותוצאות החיפוש בנויות בעיקר מרשימות מובנות, כמו טבלה או סדרה של בולטים, אנחנו נציג רשימה של שלוש שורות או פריטים מתחת לאותה תוצאת חיפוש. בנוסף לכך, אותו סניפט (Snippet) גם יציג את המספר המוערך של סך כל השורות או הפריטים בעמוד (לדוגמא, 30+ פריטים)."

במילים אחרות, רשימות אלו נוצרות על ידי האלגוריתם של גוגל, כלומר, לא מדובר בתג שניתן פשוט להוסיף לקוד. גוגל מציינת את הדוגמאות של טבלאות ורשימות עם בולטים אבל לא מעבר לכך. נעבור כעת בצורה מפורטת יותר על סוגי הרשימות הקיימים.

דוגמא 1-רשימת בולטים בסיסית

נתחיל עם הדוגמא הבסיסית:

הרשימה בעמוד עצמו הינה:

מה שמעניין במקרה זה הוא שגוגל מדלגים במקרה זה על רשימות אחרות שקיימות באותו דף, כולל קטגוריות ושפות אחרות, עובדה המרמזת על כך שהאלגוריתם של גוגל מצליח במקרה זה להבחין ברשימה הייחודית לדף זה.

דוגמא 2-רשימת בולטים מבוססת CSS

כמובן שכיום כבר בוני אתרים לא עובדים עם רשימות פשוטות בלבד (<ul>) אלא גם מיישמים עיצובי CSS מורכבים יותר. להלן דוגמא מאתר של חברת דל:

הרשימה עם הבולטים שונה לגמרי במקרה זה ביחס לדף עצמו:

בבדיקה של קוד המקור ניתן לראות כי לא קיימת בעיה מיוחדת איתו, עם זאת נראה כי מדובר במבנה מורכב יותר של רשימה שלגוגל קשה לעבד. בנוסף לכך (כמו בדוגמא הראשונה) לא מדובר ברשימה הראשונה באותו עמוד.

דוגמא 3-רשימות בולטים נפרדות

להלן דוגמא:

מדובר בדוגמא נוספת לרשימות בעיצוב CSS ולכאורה אין הבדל במקרה זה מהדוגמא הקודמת (עם אתר דל):

כאשר מסתכלים בקוד המקור של אותו עמוד ניתן לראות שכל פריט הוא רשימה בפני עצמו. גם כאן, גוגל הצליחו לקשר בין הרשימות הנפרדות הללו ולהכניס אותן תחת רשימה אחת.

דוגמא 4-טבלאות HTML

היום שימוש בטבלאות HTML כמעט ועבר מהעולם, אך עם זאת לפי הדוגמא הנ"ל נראה שגם במקרה זה הוא עובד בצורה מצוינת:

להלן איך שזה נראה בפועל:

ומה לגבי דוגמאות מורכבות יותר?

דוגמא 5-Nested Divs

להלן דוגמא מהאתר של SEOMOZ:

וכך נראה הדף בפועל:

באופן מפתיע, גם כאן גוגל מצליחים לקחת כל DIV בצורה נפרדת ולייצר רשימה. למעשה כל כותרת של תגובה מהווה שורה ברשימה זאת.

שאלת המיליון דולר

אז למה אין לי אותם באתר שלי? לפי פוסט זה נוצר הרושם שגוגל יכולים להפוך כמעט כל אובייקט לרשימה של בולטים, אך בפועל זהו לא המצב. חלק מהבעיה נובע מהעובדה שמדובר באלגוריתם חדש אשר עדיין נמצא בשלבי הרצה.
עוד הערה חשובה-הדוגמאות שהובאו מכאן הם של אתרים בחו"ל אבל חשוב להדגיש שהעדכון קיים גם בגוגל ישראל ובהחלט וניתן ליישם אותו. להלן דוגמא:

להלן מספר טיפים על מנת לעודד את המנוע של גוגל לסרוק את הרשימות שלנו:
•    להשתמש במבנה ובתבנית קבועים בקוד על מנת שגוגל יוכלו לזהות את הדפוס החוזר.
•    בניגוד להוראה הקבועה להפריד קבצי CSS לקבצים חיצוניים-מומלץ במקרה ואנו מעוניינים להגדיר רשימה לבצע זאת באותו קובץ ולא בקובץ חיצוני. אני מציין טיפ זה בהסתייגות מאחר ונראה כי גוגל מצליחים לזהות קבצי CSS מורכבים וחיצוניים ולכן יש לקחת טיפ זה בעירבון מוגבל.
•    להוריד meta description  של הדף או פשוט לשים שם "". חשוב להדגיש שהורדת המטא הנ"ל נועדת רק לצורך של ניסוי ותהיה-אם לאחר הפעמים הבאות שגוגל סורקים את הדף ועדיין לא נוצרת רשימה אז מומלץ להחזיר את התיאור.

גוגל החלה לראשונה לאנדקס קבצי PDF בשנת 2001 וכיום מאכסנת מאות מיליונים של דפי PDF מאונדקסים. הבלוג של Google Webmaster Tools אסף מספר שאלות נפוצות בנושא זה ועונה עליהן בהרחבה.

האם גוגל יכולה לאנדקס כל סוג של קובץ PDF?

באופן כללי גוגל יכולים לאנדקס תוכן טקסטואלי (בכל שפה שהיא) מקבצי PDF אשר מקודדים בתווים שונים, כל עוד הם לא מוצפנים באמצעות סיסמא. במקרים אשר בהם הטקסט מוטמע באמצעות תמונה, עדיין ניתן יהיה לעבד את התמונה באמצעות אלגוריתם שנקרא OCR על מנת לחלץ את הטקסט. כלל האצבע אומר שאם ניתן להעתיק ולהדביק את הטקסט מתוך קובץ ה-PDF אל מסמך טקסט סטנדרטי (לדוגמא מסמך וורד) אז גם גוגל יכולים לאנדקס את התוכן.

מה קורה עם תמונות בקבצי PDF?

נכון לכעת, לא ניתן לאנדקס תמונות בקבצי PDF. על מנת לאפשר לגוגל לאנדקס תמונות יש ליצור דפי HTML ייעודיים עבורם.

כיצד גוגל מתייחסת לקישורים בקבצי PDF?

באופן כללי קישורים בקבצי PDF מקבלים יחס זהה לקישורי HTML  רגילים: הם יכולים להעביר PageRank וכן סיגנאלים נוספים המצביעים על אינדוקס. עם זאת, נכון לכעת לא קיימת אפשרות לשים תג של nofollow  לקישורים בקבצי PDF.

כיצד ניתן למנוע מקבצי PDF להופיע בתוצאות החיפוש; או במידה והם כבר מופיעים, כיצד ניתן להסיר אותם?

הדרך הפשוטה ביותר למנוע מקבצי PDF להופיע בתוצאות החיפוש של גוגל היא להוסיף תג מטא של robots:noindex. הוא צריך להראות כך:

<meta name="robots" content="noindex">

במידה והדף כבר מאונדקס, לאחר הוספת התגית הוא ייעלם עם הזמן. כמו כן, על מנת להסיר את הדף במהירות ניתן להיעזר בכלי הסרת הכתובות של Google Webmaster Tools.

האם קובץ PDF יכול להיות מדורג גבוה בתוצאות החיפוש?

כמובן שכן! דפי PDF לעיתים קרובות מדורגים גבוה ביחד עם דפי אינטרנט רגילים.

האם במקרה שבוא יש לי קובץ HTML וקובץ PDF עם אותו תוכן זה ייחשב כתוכן כפול?

בגוגל ממליצים ככל שניתן להימנע מתוכן כפול באמצעות הגשת עותק בודד יחיד ומאונדקס של התוכן. במידה והדבר לא ניתן, יש להצביע על הגרסא המועדפת ע"י הכללה של הדף המועדף במפת האתר או באמצעות תג הקנוניקל.

כיצד ניתן להשפיע על הטייטל המופיע בתוצאות החיפוש של גוגל עבור קובץ ה-PDF?

גוגל משתמשת בשני אלמנטים על מנת לקבוע את ה-title של קובץ ה-PDF: הטייטל המופיע ב-meta בקובץ ה-PDF, וכן טקסט העוגן של הקישורים המצביעים אל אותו קובץ PDF (בדומה לקובץ HTML רגיל). בגוגל ממליצים להשתמש בשני הסיגנלים על מנת לסייע לה לבחור בטייטל המתאים ביותר עבור אותו קובץ.

בונוס: האם ניתן לבצע הפניות 301 עבור קבצי PDF?

מצאתי לנכון לענות על שאלה זאת, אשר לא הופיעה בפוסט המקורי אבל היא חשובה מאד.התשובה היא פשוטה-כן, ניתן לבצע הפניות 301 עבור קבצי PDF באמצעות HTACESS. הסינטקס זהה לחלוטין להפניית 301 עבור דפי  HTML רגילים:

Redirect 301 /seo.pdf  http://www.example.com/seo.html

במידה ויש לכם שאלות נוספות או הערות לגבי הפוסט-נשמח לשמוע!

כל מקדמי האתרים שוקדים בקפידה שעות רבות בכל חודש על כל אתרי לקוחותיהם במטרה להשיג תוצאות ברמת גוגל, מהם התוצאות האמיתיות? מה באמת רוצה הלקוח להשיג משכירת שירותינו כמקדמי האתר? מה יעשה שירות קידום אתרים בשבילי? שאלתו של כל לקוח!

לשאלות אלו (שכל מקדם אתר נתקל בהם) ישנם תשובות רבות, בואו ננסה לאבחן חלק מהם כאן:

ראשית הייתי ממליץ להבין באופן יסודי את עולמו ותפקידו של אתר הלקוח. על ידי כך אנו נוכל יחד עם הלקוח להציב מטרות נכונות ותיאום ציפיות מסודר לתהליך זה ככל שניתן.

שבו בפגישה מסודרת עם הלקוח שלכם, הבינו ממנו מה בעצם האתר שלו אמור להשיג עבורו, לידים? מכירות? מוניטין? מיתוג ברשת?  קביעת מטרות אלו יסייעו לכם להביא את הלקוח למקום שבו הוא מרוצה מן השירות שלכם ולא רק מיקומים בגוגל.

את כל נושא יחס ההמרה של האתר יש לבחון היטב בכדי להשיג מטרה זו גם כן. ישנם לקוחות אשר מעוניינים בתנועה באתר שלהם ומבחינתם זוהי ההמרה הטובה ביותר שהם יוכלו לקבל. חשוב להבין סוגיה זו עם הלקוח.

מה אנחנו הולכים לעשות עבורך – לקוח יקר!

חברים יקרים, אין דבר בלתי נסבל יותר מאדם\חברה אשר מסתירה את פעולותיה בשירות שהיא אמורה להעניק ללקוח.  שתפו מידע עם הלקוח, למעשה, הציפו אותו במידע על פעולותיכם ובכך תביאו אותו למקום שבו הוא תמיד יודע מה עושים עבורו. כך לעולם לא תעלה התחושה "שלא עובדים בשבילי" , ואתם יודעים, עם רגשות לא מתווכים וחבל להגיע למקומות האלו.

פרסו מפת דרכים ללקוח בכדי שידע מה עושים עבורו היום ומה יעשו עבורו בעוד חצי שנה גם, הן ברמה הטכנית והן ברמה השירותית. שלחו מיילים לחברת הבניה של הלקוח עם בקשות לשינויים וכתבו את הלקוח ב CC בכדי שידע שיש מישהו (בעולם…) שדואג לו ולאינטרסים שלו.

בחנו פוטנציאל באמצעות קמפיין PPC

דרך יצירת קמפיין ממומן בגוגל נוכל לקיים סוג של מעבדה חיה שבאמצעותה נוכל לנתח נתונים כמו: מילות מפתח, דפי נחיתה, כמות תנועה ואף יחס המרה. כלי זה יאפשר לבצע ניתוח שוק שלם ממש לפני יציאה לדרך ארוכה ומלאה אתגרים בגוגל.

לא הגענו לתוצאות מהר ….

ומה אם לא מגיעים להשגים במהירות המתבקשת מצד הלקוח? זוהי נקודה מאוד חשובה לחידוד מול הלקוח ולהבהיר את קצב ההתקדמות של הקידום בכלל בגוגל תוך כדי ניתוח של תחום עיסוקו של הלקוח וחשוב לא פחות מכך את אתרו ואת השינויים הנדרשים שם לצרכי הקידום מכיוון שלכל תחום יש את הקצב שלו והתחרות שלו.

בנוסף לנקודות אלו יש מקום לפתח (לעיתים) עם הלקוח את האתר עצמו ברמת עיצוב ואף ממשק משתמש (UI) וכל זאת על מנת לסייע לאתר לייצר יחס המרה בהתאם למטרות שהוצבו.

נשמח לשמוע את החוויות שלכם בנושאים אלו!

תודה רועי

קצת היסטוריה

במרץ 2010 חברת היטוויז פרסמה מחקר שהצליח לאמת את מה שכולם כבר ידעו- פייסבוק הצליח לעקוף את גוגל והפך לאתר הפופולארי ביותר בארה"ב. כשכבר הבינו בגוגל את מה שמארק צוקרברג ידע ממזמן, כי יש פוטנציאל עצום ברשתות חברתיות, הם ניסו הכול על מנת לצמצם את הפערים הנ"ל.
לזכותם של גוגל ייאמר שהם הצליחו להצטיין בכל תחום בו עסקו לרבות מנוע החיפוש שמהווה את ליבת העסק-אם זה ג'ימייל שקבע סטנדרט חדש בשוק בזמנו לנפח של תיבות האימייל, גוגל דוקס ועוד רבים וטובים. רק בתחום אחד טרם גוגל גילתה הצלחה מוכחת-בתחום הרשתות החברתיות.
בפברואר 2010, חודש לפני פרסום המחקר, שחררו בגוגל הודעה אודות השקת  גוגל באז, הרשת החברתית החדשה של גוגל. עם זאת, הציבור הרחב לא מיהר לאמץ את גוגל באז. לא רק שהרשת החברתית של גוגל נחלה כישלון חרוץ, היא גם זכתה לביקורת רבה בגלל בעיות אבטחה  שאיימו לפגוע בפרטיות הגולש. כעת, באפריל 2011 גוגל מנסים את מזלם שוב.

כיצד עובד רכיב פלוס 1?

כפתור פלוס 1 הוא אינטואיטיבי ונראה כי מנסה לפתוח חזית ישירה מול כפתור ה"לייק" הכה מוכר של פייסבוק. בדומה ל"לייק" של פייסבוק ניתן להטמיע את הרכיב בדפי האתר השונים. בשונה מפייסבוק, מעתה והילך הפלוס 1 יהיה גם מרכיב אינטגראלי בתוצאות החיפוש בגוגל-הן התוצאות האורגניות והן הממומנות.
הרעיון בבסיסו הוא פשוט מאד. ברגע שגולש מחובר לחשבון הג'ימייל שלו הוא יכול ללחוץ על כפתור פלוס 1 על מנת לציין תוצאות שהוא אהב. ברגע שאחד מחבריך (שמוגדר כחבר ברגע שכתובת האימייל שלו מופיעה בג'ימייל שלך) יגיע לתוצאת חיפוש שלחצת עליה הוא יראה את ההמלצה ממך. יחד עם זאת המלצות אינן מוגבלות לחברים בלבד-ניתן יהיה לראות כמה אנשים ברחבי הרשת המליצו על אתר מסוים שאתה עומד לבקר בו.

כיצד ישפיע פלוס 1 על קידום אתרים?

גוגל יצאו בהצהרה חשובה מאד בנוגע לפלוס 1- מעתה הרכיב החברתי יהווה סיגנל לכל דבר אשר יכול להשפיע באופן ישיר על דירוג האתר. הצהרה זאת מוכיחה את הכוח שנותנת גוגל בשנה האחרונה למדיה החברתית-כבר נמצא מתאם גבוה בין פעילות חברתית גבוהה בפייסבוק ובטוויטר ובין עלייה במיקומים. בנוסף, מדובר בצעד נוסף של גוגל על מנת לנסות לאפשר לגולש לקבל את התוכן הרלוונטי והטוב ביותר עבורו.

האם צפויה הצלחה לפלוס 1?

שאלת המיליון דולר-האם פלוס 1 יוכרז כפיאסקו כעמיתו גוגל באז או שישנה מחדש את הכללים במנוע החיפוש? רק הזמן יגיד במקרה זה. יחד עם זאת, ברצוני לעמוד על מספר נושאים בעייתיים ברכיב זה.
ראשית, מפיצי הספאם עלולים כמו תמיד לנצל פלטפורמה זאת לרעה. ניתן יהיה לפתוח עשרות ומאות חשבונות פיקטיביים בגוגל אשר יכולים בפוטנציה לתת כוח רב לאתר מסוים באמצעות שימוש באמצעי החברתי. האם התוצאות באמת יהיו רלוונטיות יותר? תלוי כמה קשה יעבדו הספאמרים.
שנית, יש בעייתיות מבחינת הגולש. במידה והגענו בתוצאת החיפוש לאתר שהיינו רוצים להמליץ עליו-כמה מאיתנו יטרחו באמת לחזור חזרה למנוע החיפוש רק בשביל לסמן עליו פלוס 1? התוסף יכול במקרה זה להועיל מאד למותגים גדולים שכבר מוכרים וסביר להניח שיזכו לפופולאריות רבה בקרב המקליקים.
מה אתם חושבים? האם אתם צופים הצלחה לרכיב פלוס 1?

העוסקים בקידום אתרים ועוד רבים אחרים ראו לאחרונה את המהפך שקרה בגוגל על הביטויים קידום אתרים וכמו כן על הביטוי קידום אתרים בגוגל.
אנו חברה מקצועית ומשוייכת לקבוצת חברות המובילה בארץ יחדיו את תחום קידום האתרים ולכן מאז אותו מהפך, ישבנו, שקדנו ודנו בניסיון למצוא את הגורמים לשינויים הקיצוניים שקרו בניסיון לראות האם אנחנו עשינו מה לא בסדר בשינויים שביצענו או האם בוצע שינוי אלגוריטמי כלשהו בגוגל ומצא לנכון לשים אותנו בענישה.

הגילוי המהותי ביותר שגילינו הוא עלייה קיצונית בכמות הקישורים הנכנסים (עשרות אלפים) לכל אותם אתרים (כמעט כולם) שנפגעו מאותם קישורים שהגיעו במהלך חודש פברואר.
אתר SEO Neto הותקף על ידי אותם קישורים בסדר גודל של למעלה מ – 12,000 קישורים. לא ניתן עדיין לראות את מרבית הקישורים על ידי שאילתות רגילות ב -  Yahoo או ב- opensiteexplorer אלא גרף הקישורים הזה נחשף בעיקר על ידי כלי Majesticseo ושם נראה גרף ברור לגמרי.
אותם קישורים הגיעו ממקורות בלתי ידועים ונמצאים בעיקר בבלוגים ובפורומים ברחבי העולם ובעיקר לא בישראל ולא באתרים בעברית. אותם קישורים נוצרים עיי תוכנות זדוניות אשר נמצאות בשימוש על ידי חברות העוסקות בקידום שחור (black hat), הקישורים "נדחפים" ללא אישור בעליהם ולמעשה בסוג של פריצה לכל אותם אתרים וכל זאת בכדי להשיג עבור האתרים שהם מקדמים קישורים רבים ובטווח זמנים מהיר ביותר.
אין אנו יודעים מי יצר את אותם הקישורים באמצעות אותם תוכנות אך ללא ספק הם נוצרו בזדון ועל מנת לפגוע באתרים שלנו (מה שלא חשבנו שניתן עד להיום) כמקדמים מיקצועיים ונקיים מכל הלכלוך הזה. וכל זאת על מנת להוכיח לגוגל כי אנחנו (לכאורה) עוסקים בקידום "אפל" ויש להעניש אותנו על כך. במידה וימצא אותו גורם (וישנם חשדות) תביעה משפטית תצטרך להיפתח בכדי להביא אותו לדין על מעשיו.

השאלה העיקרית שלנו כמקדמים היא איך אותם פעולות אלו הצליחו להשפיעה בצורה כה גורפת על גורם כה מורכב כמו גוגל לקבל כזו החלטה כה אגרסיבית לגבי אתרים שפעלו עד היום וממשיכים לפעול בצורה לגיטימית ומקצועית בקידום אתרים של לקוחות ואת אתריהם שלהם? והאם זה אומר כי כעת ניתן כך לפגוע באתרים "שמעצבנים אותך"?  הרי אחת ההצהרות הברורות של גוגל היא שלא ניתן לפגוע באתר של מתחרה שלך או אתר שהוא לא שלך על ידי פעולות מחוץ לאתר אחרת כל אחד היה פועל ככה על מנת להפיל את מתחריו.

מה עושים …

האמת, אין הרבה מה לעשות פרט להמתין לגוגל ולקוות כי הם יתאשתו ויבינו כי בוצעו כאן פעולות בלתי סבירות שבאו לפגוע באופן ישיר באתרים.  ובהחלט יש להפנים את העובדה כי לגוגל (יתכן) וחסרה היכולת לאבחן מתי מתרחשות פעולות שכאלו מול אתרים ולכן אנחנו צריכים בראש ובראשונה לשים לב ללקוחות שלנו אשר קיימים להם מתחרים בגוגל עם חברות קידום אתרים אחרות ואין אנחנו יכולים לדעת אם מישהו ינסה לפגוע בלקוח וכיצד אם בכלל ניתן, אז להתגונן.

כל מקדם אתרים נתקל אין ספור פעמים בנקודה שבה הוא צריך לקבוע סכום עבור הלקוח בעת כתיבת הצעת המחיר עבורו.
אז מה בעצם הם המרכיבים העיקריים שלפיהם אנו מתמחרים אתר לפרויקט לקידום:

• תחום עיסוק של הלקוח. תיירות,כלכלה, שירותים עסקיים וכו'
• אתר האינטרנט של הלקוח
• מיהי חברת הבניה של הלקוח?
• מערכת CMS מוכרת לנו או לא? ואם כן, מהם יכולותיה הטכניות לטובת האופטימיזציה?
• בן כמה האתר? חדש \ ותיק? מהן ההשלכות של נתון זה?
• שם מתחם (דומיין) האם ישראלי? או בינלאומי
• תכנים באתר, האם קיימים או לא? מה נכונות הלקוח לעשייה בנדון
• מתחרים. מיהם? ועד כמה הם חזקים ביחס ללקוח שלך
• כמה אתם שווים?

בואו נסביר אותם נקודות

עיסוק:

תחום עיסוק או ענף פעילות מסחרית של הלקוח הוא נתון מאוד חשוב להבנה מבחינתנו כחברת הקידום אתרים של הלקוח בכדי לעמוד על התחרותיות הוירטואלית הקיימת לנו מול מתחריו של הלקוח.
אם לדוגמא מדובר בתחום המלונות באילת, אנחנו צריכים לסרוק יחסית במהירות את העמוד הראשון בגוגל בכדי להבין שאנחנו מתמודדים מול ענקי התיירות בישראל וכמו כן מול פורטאלים גדולים ומשמעותיים
מאוד בגוגל בשנים האחרונות ובכדי לתפוס שם מקום אנחנו צריכים למעשה לדחוף מישהו אחר שכבר נמצא שם. זה למעשה אומר שאנחנו צריכים להפגין יותר כוח ,ותק,קישורים,תוכן ויכולות טכנולוגיות מאשר אחרים שם בכדי להשיג מטרה זו.

אתר האינטרנט של הלקוח

אתר למעשה בנוי מעיצוב וטכנולוגיה כפי שכבר תיארנו בפוסט – בניית אתר אינטרנט – כמה טיפים. שני רכיבים אלו מתחלקים להרבה נקודות שמרכיבות אותם, לדוגמא:

• מערכת הניווט באתר, האם היא בפלאש או ב JS או שמה היא טקסטואלית ומורכבת מקישורים רגילים
• קריאה לפעולה באתר. האם בוצעה מחשבה ויוצרו כלים לקריאה לפעולה נכונה באתר?
• האם עבר קידום אתרים בגוגל בעבר? האם ישנם מיקומים בגוגל שיש להתחשב בהם?

חברת הבנייה

על כך (גם כן) הרחבנו רבות בפוסטים שונים. ואין צורך לטחון את הנושא אלא רק להוסיף לו (שוב) הערה חשובה מאוד: תעשו מחקר מקיף! אל תתעצלו ואל תלכו על חברת בניית אתרים בגלל מחיר אלא בגלל איכות, הן טכנולוגית והן מבחינת עיצוב.

מערכות ניהול תוכן – CMS

רבים מחברות הקידום כבר מכירים מערכות ניהול תוכן רבות אך תמיד יש חידושים ולא ניתן להכיר הכול. אבל כן חשוב להבין את טיבה של מערכת ניהול תוכן ואת היכולות שלנו לשלוט בכל רכיב טכני או טקסטואלי בה. הכרת מערכת כזו תסייע לנו לתמחר בצורה מדוייקת יותר את הפרויקט עבור הלקוח. לדוגמא: אם לקוח מגיע עם מערכת ניהול של גומלה, אנחנו כבר יודעים כי רמת המודולריות שלנו במערכת זו היא גדולה למדי וללא ספק, יעילות זו תקל עלינו ותייעל לנו את פעילות הקידום והאופטימיזציה.

ותק האתר

נתון שאין לנו שליטה עליו (כאשר אנחנו מקדמים באופן חוקי וישר) אך כן יש לו משקל ולא קטן על התמונה הכוללת של תהליך זה. לאתר ותיק יש מוניטין בגוגל, אפילו אם המוניטין לא תקין ולא איכותי עדיין הוא קיים ועדיין יש לו כבר נוכחות לא קטנה בגוגל עקב כך. נתון זה לרוב יסייע לנו בתהליך קידום האתר.

שם דומיין

אנחנו יודעים איך צריך להיות אתר בשפה העברית,נכון? co.il כמובן. אך מה קורה כאשר יש לנו לקוח עם סיומת com. ? האם זה יקשה או יקל עלינו את הקידום של האתר? מניסיון, זה מקשה אך כמובן זה גם תלוי בעוד גורמים שאחנו מפרטים אותם כעת כמו תחום עיסוק ומתחרים וכן הלאה.

תוכן

בכל רגע שחולף אני מתחיל להאמין כי תוכן הוא מצרך מבוקש יותר מקידום אתרים אפילו.. אני לא יכול להצביע על הרבה דברים באינטרנט שנצרכים יותר מאשר תוכן. אולי פייסבוק… אבל גם הוא מפוצץ תוכן וכל מה שהולך שם זה עם תוכן. ברגע שאתה נתקל באתר ללא תוכן, מה עושים? אני יגיד לכם מה אני עושה, תיאום ציפיות מול הלקוח בכדי להגיע להבנה ולהסכמה מוחלטת כי ללא התוכן שהוא (הלקוח) יספק לאתר שלו בלבד לא יהיה ניתן לקדם את האתר. מבחינתי אם אין תיאום שכזה הרי שפניו של הפרויקט לכישלון. וכמובן שאנחנו לא רוצים את זה.
לאתר שיש לו תוכן, אנו צריכים לעשות הגעה די יסודית בכדי להביא את התוכן לידי מיקסום ויעילות לצרכי מנועי חיפוש וכמובן לצרכי שיווק מול הגולשים של האתר.

מתחרים – אין לי מתחרים…

לקוח שאומר שאין לו מתחרים בגוגל אבל בפועל הוא לא בעמוד הראשון וכן ויקיפדיה נמצא שם, טועה. כל אתר, ולא משנה מי בכלל (מתחרה או לא בהיבט מסחרי) שנמצא שם ולא הלקוח שלך, אתה (חברת הקידום) צריך "לנצח" ולעבור אותו.

בודאי שיש לשים יותר תשומת לב לאתרים גדולים \ פורטלים בכל תחום. אם מדובר בעמוד הבית של אותו אתר או עמוד פנימי בתוצאה בגוגל יש לבצע הערכה בהתאם לגבי "הכוח" (The Force) שצריך להשקיע \ שיהיה לאתר של הלקוח שלך בכדי לעבור את המתחרה.

כמה $$ אתם שווים?

נקודה זו מחולקת לשניים: האחד, מה קורה בשוק? מה המתחרים שלך עושים וכמה הם לוקחים עבור קידום אתרים? והשני, בכמה אתם מעריכים את עצמכם? יתכן שזה יהיה בקורולציה עם הנתון הראשון ויתכן בהחלט גם שלא, תלוי בהיבטים נוספים הנוגעים ללקוח.

לקוחות של חברות קידום אתרים היום עושים מחקר וטוב שכך, לקוח בא להוציא כמה אלפי שקלים בחודש עבור שירות שהוא לא תמיד מבין את טיבו ותהליכו אלא רק את התוצאה שהוא היה רוצה לראות בגוגל מחר בבוקר עם האתר שלו. התפקיד של חברת הקידום הוא להוכיח את מכלול המקצוענות שלה ושל השירות שלה ובכך ולתת ללקוח את התחושה כי הוא נמצא במקום הטוב ביותר מכל החברות שהוא בדק.

הללויה! הם כאן! ה – IDN"S בעברית

כולם ייחלו לבואם ורצים לרכוש אותם … גם אני …(החלה המכירה היום בשעה 14:00) אבל מה הם באמת שווים?

• אנחנו יודעים שגוגל מייחס חשיבות לשם הדומיין באנגלית.
• אנחנו יודעים שאם יש לנו את הביטוי שאותו אנחנו מקדמים בשם הדומיין שלנו זה מסייע לנו ללא ספק כי גוגל יבינו טוב יותר במה עוסק האתר ויתן לו קרדיט על כך
• עובדתית וניסיון, זה עובד! באנגלית…

גם בעברית ניתן לומר כי הדומיינים בעברית (com.) עבדו עד כה במיוחד למי שבנה גם מאחורי הדומיין אתר איכותי וטיפח את האתר. אבל מה יהיה עכשיו עם ה idn's הללו בעברית?

ישנה אסכולה שאומרת כי אלו יהיו הדומיינים הטובים ביותר לצרכי קידום אתרים בשפה העברית וכאלו שאדישים לנושא מעט.

אל לנו לשכוח גם את היבטי השיווק שקיימים בתוך שם דומיין בעברית וקליט שמחברים אותו לחברה מסחרית מוכרת – co.il.קוקהקולה — נראה טוב לא?

מעניין לראות את העיכול של גוגל את אותם דומיינים בשנה והשנתיים הבאות ואם זה יאלץ אותם להפוך להיות רשם דומיינים בישראל בעקבות זאת

איך זה שאנשים חסרי ניסיון, ידע והבנה בתחום שנקרא קידום אתרים מרשים לעצמם להימצא מאחורי המקלדת ולכתוב מאמרים שמפורסמים באתרים מכובדים ונחספים לקוראים רבים? ואיך אותם אתרים מכובדים (שאני מכיר את בעליהם אפילו והם ללא ספק מכובדים) מרשים לעצמם לפרסם אוסף של שטויות במיץ בכתבה שנראת על פניה כמקצועית. מה? הכול לשם העיתונות? מה קרה לקצת מקצועיות?

אני (מטעמי לשון הרע) לא אכנס לעניין המקור שקראתי ממנו את הכתבה האחרונה בתחום אבל אומר לכם כך, כאשר אנשים לא כל כך מנוסים ולא מקצועיים עושים "רעש" בתחום שלנו (שהוא ביצה קטנה..) זה נורא למוניטין של כולנו!

שנים רבות כבר מנסה להגיע לכמה שיותר מקדמי אתרים ולומר להם שכאשר הם מדברים בצורה לא ראויה או לא מקצועית מול לקוחות או סתם אנשים הדברים מתגלגלים ונהפכים בסוף לרפש שמושלך על כל התחום שלנו.

לא יתכן שאנשים יביעו דעה לא מבוססת ולא מקצועית ללא שום גיבוי של ניסיון מאחוריהם בכדי לתמוך בדעותיהם. אוכל רק להגיד, כי אני יודע שמי שכתב את המאמר נמצא בעולם הפרסום וללא ספק עדיין הוכיח לי כי ענף זה עדיין מתקשה מאוד בהבנתו את ענף הקידום האורגני וכי אמירות שכאלו רק מטרתם להביא את הלקוח לא להאמין בקידום אורגני (כי חברות הפרסום לא מרוויחות מספיק כסף מזה..) ולהשקיע את מיטב כספו בכל המדיות הנוספות מעבר לגוגל כמו: רדיו,פרסום בשלטי חוצות ואף לטלויזיה.

אפיקי הפרסום הללו הם היקרים ביותר והלא מדידים ביותר הקיימים היום בתחום הפרסום אך ללא ספק יעילות לחברות הפרסום ($$$) כיוון שללקוח מתנפח האגו כי כולם רואים אותו ומהר ובכל מקום, אך האם מתנפח לו גם הכיס כתוצאה מכך? או ששמה הוא למעשה מתכווץ….?

תרשמו לפניכם,  25-11 !

מה הולך להיות בכנס קידום אתרים?

• המפגש מיועד לאנשי מקצוע והמעוניינים להיכנס לתחום קידום אתרים, להתמקצע וללמוד את התחום.
• זירת מפגש חברתית וחינוכית לאנשי תחום קידום אתרים והמעוניינים ללמוד ולהתמקצע בתחום קידום אתרים ורשתות חברתיות
• הרצאות בתחום הקידום והרשתות החברתיות שיתרמו מניסיונם המקצועי, הידע והניסיון שלהם כדי לעזור וללמד אחרים
• להכיר ולהחליף חוויות מהעבודה בתחום, להחליף לידים ומידע מקצועי

מרצים:

1. אני רועי אפרת, מנכ"ל ומייסד חברת SEO NETO מקבוצת Seo Israel -  בנושא:  "כיצד להשיג לקוחות ולשמרם"
2. דודי שרון, מחברת אלקטרו קידום אתרים -בנושא:  "מפרילאנסר לחברה, איך הופכים מעצמאי לעסק, איך בונים עסק של קידום אתרים"
3. אורלי בראון, מקימה ומנהלת מוצרי אינטרנט בחברת "חורים ברשת"-  "שיווק ברשתות חברתיות וקידום אתרים"

הכנס יתקיים בבית הספר לעיצוב "שנקר" באולם ההרצאות – רחוב אנה פרנק 12 ברמת גן. אודיטוריום קומה 2 בניין פרניק. יום חמישי ה – 25 לנובמבר בשעה 19:00 בערב זה קורה!, כנס קידום אתרים.

חניה בשפע במקום

לפרטים נוספים ורישום ניתן לפנות למרטין בטלפון:  0508116397 או במייל:  maratbok@gmail.com

נשמח לראות אתכם מקדמים !!