בצער רב ויגון עמוק, כפי שכולכם כבר הבנתם-האקספלורר של יאהו, הכלי החינמי והפופולארי ביותר לבדיקת קישורים ברשת-שבק חיים בחודש האחרון. הכלי של יאהו אולי לא היה הכלי הכי מהימן, רלוונטי (מבחינת תדירות העדכונים) או מתקדם (מבחינת הפונקציונאליות שלו והאופציות שהוא אפשר) אבל היה לו יתרון אחד ברור-הוא היה חינמי. נכון, ניתן גם בגוגל וובמאסטר טולס לבחון זאת-אבל המידע שמוצג שם מצומצם מאד וגוגל ידועים בעובדה שהם לא אוהבים לחלוק מידע עודף עם הגולשים.

Majestic

למעשה, עבור מקדמי אתרים אשר רצו לבדוק בצורה מהירה את כמות ואיכות הקישורים של האתרים שלהם ושל מתחריהם-הכלי של יאהו סיפק את הסחורה. עם זאת, עבור מי שרוצה לעסוק בבניית קישורים לאתר מומלץ מאד לעבוד עם כלים קצת יותר מתקדמים. במאמר זה אעסוק בכלי המצוין MAJESTIC SEO. אסייג ואומר כי בשוק קיימים מספר כלים נוספים לבניית ובדיקת קישורים ואני לא טוען שזהו הכלי הטוב ביותר שקיים כרגע בשוק-אבל זה הכלי שאני משתמש בו, ויכול להמליץ עליו באופן אישי.

בנוסף, אני משתמש בגרסא בתשלום של MAJESTIC. אסייג בכך שניתן בהחלט להשתמש בגרסא החינמית שלו, בטח לפני שאתם רוכשים אותו. ההבדל בין הגרסא החינמית ובין הגרסא בתשלום הוא שבגרסא החינמית ניתן להגדיר מראש אתר אחד בלבד שלכם. כאשר אתם עובדים על מספר פרויקטים ואתרים שונים במקביל-נושא יכול להוות בעיה. כמו כן-זה גם יימנע מכם לבדוק את הקישורים הנכנסים של המתחרים שלכם. יחד עם כל זאת הגרסא החינמית מאפשרת היכרות עם הכלי ועם הפיצ'רים השונים שלו גם בלי צורך בתשלום ראשוני.

לצורך השימוש בכלי זה לקחתי בתור מקרה בוחן אתר של לקוח שלי בשם Baltinester. בחרתי בו גם בגלל השוק התחרותי יחסית שהוא שייך אליו (גם אתר בחו"ל, וגם מילות מפתח ברמה תחרותית גבוהה) וגם בגלל שיש לאתר זה מספר מאפיינים ייחודיים, בהם אגע מאוחר יותר. כעת נעבור על השימושים השונים שעשיתי ב-MAJESTIC לטובת בניית קישורים באתר הלקוח.

הפניות 301 עבור קישורים שבורים

במידה ואתר פעיל קיים כבר מספר שנים ומעלה קיים סיכוי גבוה שתיתקלו בקישורים שבורים. גם אם האופטימיזציה באתר שלכם היא מעולה עדיין אין זה סותר את העובדה שיש לכם ויהיו לכם קישורים שבורים. לדוגמא-פעמים רבות אני נתקל בכתובות חלקיות שמקשרות לאתר שלי, הרבה פעמים ככל הנראה מספאמרים שמנסים לפגוע באתר. את כתובות אלו תוכלו לראות הרבה פעמים בשגיאות הסריקה של גוגל וובמאסטר טולס.

במידה וזהו המצב-הייתי יכול לבדוק את הלינקים השבורים באמצעות גוגל וובמאסטר טולס. דפי שגיאה 404 הרבה פעמים מצביעים על לינקים שבורים. אם כן, מדוע במקרה של אתר בלטינסטר לא התאפשר בידי לבצע בדיקה זאת?

הסיבה לכך היא שבאתר החדש שנבנה לחברת בלטינסטר מוגדר למעשה כי כל דף שגיאה מבצע הפניית 301 אוטומטית לדף הבית. יש בכך יתרונות וחסרונות. היתרון העיקרי הוא שאני נמנע ככל האפשר מדפי שגיאה וכתובות שבורות באתר. החיסרון העיקרי הוא שלא תמיד אנחנו רוצים שכל הדפים שלנו ייפנו לדף הבית אלא לדף הנחיתה המתאים ביותר.

לכן, אופציה זו שהוגדרה במערכת הינה ברירת מחדל על מנת להימנע מקישורים שבורים, אבל אין זה אומר שאני כמנהל הפרויקט לא צריך לבצע מעקב אחרי קישורים שהוסרו למשל ולהפנות אותם לדף המתאים ביותר עבורם.

ולענייננו-תחת הלשונית SITE EXPLORER היכנסו ל-TOP BACKLINKS. גללו את הרשימה עד סוף העמוד ובחרו באופציה של הורדת כל הרשימה לקובץ אקסל (DOWNLOAD CSV).

בקובץ האקסל מיינו את כל הקישורים לפי TARGETURL. כעת תוכלו לראות את כל הדפים באתר שמקושרים לפי סדר. במידה ויש לכם את אותו דף מקושר כמה פעמים לא תצטרכו לחפש אותו בהמשך הקובץ אלא הכול יהיה מסודר לפי הסדר. בנוסף, תוכלו להתרשם מה-AC RANK שהוא מדד שמציין את הסמכותיות של כל אחד מהקישורים הנכנסים שלכם.

בשלב זה כבר הבחנתי כי קיימים קישורים נכנסים רבים אל כתובות האתר הישן. כאשר נכנסתי לקישורים אלו הועברתי מיידית לדף הבית של בלטינסטר. במילים אחרות-לא בוצעו הפניות פרטניות לחלק מהדפים הישנים.

מאחר והכתובות הישנות לא היו כתובות ידידותיות אלא כתובות עם פרמטרים שונים ולא מזוהים בחנתי בשלב זה בטבלת האקסל את העמודה של FRIENDLY URL. המג'סטיק למעשה גם מאפשר לנו לראות את טקסט העוגן של כל קישור. דבר זה אפשר לי בקלות לקשר את כל כתובת ישנה לדף הנחיתה המתאים באתר החדש.

המשמעות-במקום שהקישור יתבזבז ויגיע ישירות לדף הבית, אני מקשר כל קישור וקישור בהתאם לטקסט העוגן שלו לדף הנחיתה המתאים. כלומר, כעת גם הרבה דפים פנימיים שהקידום שלהם לא פחות חשוב לי יקבלו LINK JUICE ובכך גם יתחזקו יותר וגם כך יחזקו את דף הבית ואת האתר כולו.

בדיקת קישורים שבורים

נכון,יש כלים רבים לבדיקת קישורים שבורים שיכולים לעשות לנו עבודה קלה רבה יותר במקרה זה. אבל זאת רק אם אנחנו יוצאים מתוך נקודת הנחה שאני קידמתי את האתר במשך כל הזמן הזה וכי יש לי מידע מלא על כל הקישורים אליו, מהיכן הם יוצאים ולאיזה דף ספציפי באתר שלי.

עם זאת, זהו לא המצב כאן. מדובר על אתר וותיק מאד עם גרף קישורים גדול ומגוון שבמקרה זה כלי לבדיקת קישורים שבורים פשוט לא היה יכול להיות יעיל. מדובר כאן קצת ב"עבודה שחורה" אבל היא שווה לטעמי את הטרחה, במיוחד כאשר מדובר בקישורים נכנסים איכותיים לאתר.

ראשית, בחנו את הקישורים הנכנסים באתר שלכם-אם זה בפוטר, בדף הלינקים או בקישורים נכנסים מתוך המאמרים באתר. האם אתם מכירים את כל הקישורים שיוצאים אליכם מהאתר? למה שלא תבחנו אם אתרים אלה גם מחזירים אליכם קישורים?

על מנת להקל את העבודה נשתמש בטבלת האקסל שהורדנו בסעיף הקודם. באמצעות בדיקה פשוטה של חיפוש בקובץ ניתן לבדוק אם כתובת זאת או אחרת מקשרת אליכם וכמו כן על איזה ביטוי ומאיזה דף בדיוק באתר. במידה ואתם מוצאים את קישור חזרה לאתר שלכם-מצוין. במידה ולא-למה שלא תפנו למנהל האתר?

צרו קשר דרך האתר והסבירו לבעל האתר בפשטות כי קיים קישור באתר שלכם אליו ונראה כי הקישור שלכם הוסר ואם הוא יכול לבדוק את הנושא. תתפלאו -אבל עד עתה כל מי ששלחתי אליו מייל חזר אלי והחזיר אלי קישור לאתר.

אסייג ואומר כי קיימים מצבים שבהם קיימות החלפות משולשות (הכוונה היא כאשר את X מקשר לאתר Y ואתר Y מקשר בתמורה לאתר Z-לא מדובר בהחלפת קישורים הדדית). אני מתעלם לצורך העניין ממצב כזה ובודק את הנושא בכל מקרה-אין לכם מה להפסיד בכל מקרה.

דבר אחרון בנושא זה-למה אם כבר פניתם לאותו אתר והם יצרו עימכם קשר, למה שלא תעניינו אותם בהחלפות קישורים רלוונטיות נוספות? אם מדובר באתר הנוכחי, או באתרים אחרים. נקודה למחשבה.

החלפות קישורים חדשות

כבר כתבתי רבות בנושא של החלפות קישורים ועל החשיבות של הנושא לקידום האתר. אני אציין לסיום משהו שאמור להיות טריוויאלי באופן יחסי אבל לא הרבה משתמשים בו לטובתם-בדיקת הקישורים של המתחרים.

דבר ראשון כאשר אני רוצה לבדוק למה אתר א' מדורג גבוה יותר מהאתר שלי היא בחינת גרף הקישורים שלהם (ההנחה הסמויה במקרה זה היא כי שני האתרים שווי ערך מבחינת שאר המשתנים-אופטימיזציה, וותק וגודל האתר). אם יש למתחרים שלי קישורים טובים ורלוונטיים-למה שלא אפנה בעצמי לאותם אתרים ואבדוק אם אני יכול לבצע החלפת קישורים מולם?

באמצעות MAJESTIC ניתן בקלות לחפש את כל הקישורים הנכנסים של המתחרים שלכם (שוב-לא תקף בגרסא החינמית) ולנסות גם אתם "לזכות" בהם.

מה דעתכם?

מה התרשמותכם מהמג'סטיק? האם יש לכם טיפים נוספים לתת? האם יש כלים אחרים או משלימים שאתם יכולים להמליץ עליהם? אשמח לשמוע את דעתכם בתגובות!

העוסקים בקידום אתרים ועוד רבים אחרים ראו לאחרונה את המהפך שקרה בגוגל על הביטויים קידום אתרים וכמו כן על הביטוי קידום אתרים בגוגל.
אנו חברה מקצועית ומשוייכת לקבוצת חברות המובילה בארץ יחדיו את תחום קידום האתרים ולכן מאז אותו מהפך, ישבנו, שקדנו ודנו בניסיון למצוא את הגורמים לשינויים הקיצוניים שקרו בניסיון לראות האם אנחנו עשינו מה לא בסדר בשינויים שביצענו או האם בוצע שינוי אלגוריטמי כלשהו בגוגל ומצא לנכון לשים אותנו בענישה.

הגילוי המהותי ביותר שגילינו הוא עלייה קיצונית בכמות הקישורים הנכנסים (עשרות אלפים) לכל אותם אתרים (כמעט כולם) שנפגעו מאותם קישורים שהגיעו במהלך חודש פברואר.
אתר SEO Neto הותקף על ידי אותם קישורים בסדר גודל של למעלה מ – 12,000 קישורים. לא ניתן עדיין לראות את מרבית הקישורים על ידי שאילתות רגילות ב -  Yahoo או ב- opensiteexplorer אלא גרף הקישורים הזה נחשף בעיקר על ידי כלי Majesticseo ושם נראה גרף ברור לגמרי.
אותם קישורים הגיעו ממקורות בלתי ידועים ונמצאים בעיקר בבלוגים ובפורומים ברחבי העולם ובעיקר לא בישראל ולא באתרים בעברית. אותם קישורים נוצרים עיי תוכנות זדוניות אשר נמצאות בשימוש על ידי חברות העוסקות בקידום שחור (black hat), הקישורים "נדחפים" ללא אישור בעליהם ולמעשה בסוג של פריצה לכל אותם אתרים וכל זאת בכדי להשיג עבור האתרים שהם מקדמים קישורים רבים ובטווח זמנים מהיר ביותר.
אין אנו יודעים מי יצר את אותם הקישורים באמצעות אותם תוכנות אך ללא ספק הם נוצרו בזדון ועל מנת לפגוע באתרים שלנו (מה שלא חשבנו שניתן עד להיום) כמקדמים מיקצועיים ונקיים מכל הלכלוך הזה. וכל זאת על מנת להוכיח לגוגל כי אנחנו (לכאורה) עוסקים בקידום "אפל" ויש להעניש אותנו על כך. במידה וימצא אותו גורם (וישנם חשדות) תביעה משפטית תצטרך להיפתח בכדי להביא אותו לדין על מעשיו.

השאלה העיקרית שלנו כמקדמים היא איך אותם פעולות אלו הצליחו להשפיעה בצורה כה גורפת על גורם כה מורכב כמו גוגל לקבל כזו החלטה כה אגרסיבית לגבי אתרים שפעלו עד היום וממשיכים לפעול בצורה לגיטימית ומקצועית בקידום אתרים של לקוחות ואת אתריהם שלהם? והאם זה אומר כי כעת ניתן כך לפגוע באתרים "שמעצבנים אותך"?  הרי אחת ההצהרות הברורות של גוגל היא שלא ניתן לפגוע באתר של מתחרה שלך או אתר שהוא לא שלך על ידי פעולות מחוץ לאתר אחרת כל אחד היה פועל ככה על מנת להפיל את מתחריו.

מה עושים …

האמת, אין הרבה מה לעשות פרט להמתין לגוגל ולקוות כי הם יתאשתו ויבינו כי בוצעו כאן פעולות בלתי סבירות שבאו לפגוע באופן ישיר באתרים.  ובהחלט יש להפנים את העובדה כי לגוגל (יתכן) וחסרה היכולת לאבחן מתי מתרחשות פעולות שכאלו מול אתרים ולכן אנחנו צריכים בראש ובראשונה לשים לב ללקוחות שלנו אשר קיימים להם מתחרים בגוגל עם חברות קידום אתרים אחרות ואין אנחנו יכולים לדעת אם מישהו ינסה לפגוע בלקוח וכיצד אם בכלל ניתן, אז להתגונן.

זוכרים את Matt Cutts, שווה להקשיב לו!

מספר בסרטון הבא שהשימוש בקישורי nofollow הם לוא דווקא "אסורים" או יפגעו באתר שלכם או יגרמו לזליגת link juice.

לפני מספר פוסטים סיפר Matt כי שימוש בקישורים כאלו עשוי לגרום לבעיותיות ולזליגת כוח ו – PR מהאתר. כעת הוא מספר כי שימוש נכון ובמידה מסויימת היינו סביר ועשוי להתברר כיעיל לאתר. חשוב לעקוב אחרי אותם קישורים שהוגדרו כך על מנת לראות אם הקישור לאותו עמוד הופך לקישור רלוונתי ואיכותי בכדי שתוכל להפוך אותו לקישור רגיל ובכך לשפר את "הכוח המועבר בין האתרים.

לאחרונה נתקלתי בבעיה שצצה באתרי אינטרנט שונים אשר לא טרחו לעדכן את הקישורים הפנימיים והחיצונים שלהם באשר לקיומם.

קורה באתרים דינמים שדפי אינטרנט נוצרים ודפים נמחקים ותוך כדי תהליך אותם דפים מתאנדקסים בגוגל ויתרה מכך, בעל האתר קובע קישורים מסויימים בבר ניווט או בטקסט לאותם דפים ולאחר מחיקה שלהם או שינוי כתובת שלהם אף אחד לא טורח לטפל בתוצאה של כך.

השלכות של קישור שבור

חשוב להבהיר כי קשור שבור יוביל את הגולש למבוי סתום. וכך גם את גוגל. לפיכך,ובהתאם לזאת אתרכם יתפס כאתר שלא איכפת לו מהגולשים ולא ממנועי חיפוש ובהתאם ובסבירות גם יקבל יחס בחזרה.

טיפול בקישורים

כאשר בעל אתר נדרש לשנות דף כלשהו או קישור יש צורך לשים לב היטב לגבי ההשלכות שעשויות לצוץ בעקבות זאת. השגיחו שלא יהיו לכם באתר קישורים שבורים שלא הולכים לשום מקום וכוחם מתבזבז לגמרי.

אתם יכולים לקרוא בהרחבה בבלוג של Michael Gray Graywolf's SEO Blog לגבי קישורים שבורים וארכיטכטורה נכונה של אתר אינטרנט.

הקפידו על קישורים אמינים ופעילים באתר.