בצער רב ויגון עמוק, כפי שכולכם כבר הבנתם-האקספלורר של יאהו, הכלי החינמי והפופולארי ביותר לבדיקת קישורים ברשת-שבק חיים בחודש האחרון. הכלי של יאהו אולי לא היה הכלי הכי מהימן, רלוונטי (מבחינת תדירות העדכונים) או מתקדם (מבחינת הפונקציונאליות שלו והאופציות שהוא אפשר) אבל היה לו יתרון אחד ברור-הוא היה חינמי. נכון, ניתן גם בגוגל וובמאסטר טולס לבחון זאת-אבל המידע שמוצג שם מצומצם מאד וגוגל ידועים בעובדה שהם לא אוהבים לחלוק מידע עודף עם הגולשים.

Majestic

למעשה, עבור מקדמי אתרים אשר רצו לבדוק בצורה מהירה את כמות ואיכות הקישורים של האתרים שלהם ושל מתחריהם-הכלי של יאהו סיפק את הסחורה. עם זאת, עבור מי שרוצה לעסוק בבניית קישורים לאתר מומלץ מאד לעבוד עם כלים קצת יותר מתקדמים. במאמר זה אעסוק בכלי המצוין MAJESTIC SEO. אסייג ואומר כי בשוק קיימים מספר כלים נוספים לבניית ובדיקת קישורים ואני לא טוען שזהו הכלי הטוב ביותר שקיים כרגע בשוק-אבל זה הכלי שאני משתמש בו, ויכול להמליץ עליו באופן אישי.

בנוסף, אני משתמש בגרסא בתשלום של MAJESTIC. אסייג בכך שניתן בהחלט להשתמש בגרסא החינמית שלו, בטח לפני שאתם רוכשים אותו. ההבדל בין הגרסא החינמית ובין הגרסא בתשלום הוא שבגרסא החינמית ניתן להגדיר מראש אתר אחד בלבד שלכם. כאשר אתם עובדים על מספר פרויקטים ואתרים שונים במקביל-נושא יכול להוות בעיה. כמו כן-זה גם יימנע מכם לבדוק את הקישורים הנכנסים של המתחרים שלכם. יחד עם כל זאת הגרסא החינמית מאפשרת היכרות עם הכלי ועם הפיצ'רים השונים שלו גם בלי צורך בתשלום ראשוני.

לצורך השימוש בכלי זה לקחתי בתור מקרה בוחן אתר של לקוח שלי בשם Baltinester. בחרתי בו גם בגלל השוק התחרותי יחסית שהוא שייך אליו (גם אתר בחו"ל, וגם מילות מפתח ברמה תחרותית גבוהה) וגם בגלל שיש לאתר זה מספר מאפיינים ייחודיים, בהם אגע מאוחר יותר. כעת נעבור על השימושים השונים שעשיתי ב-MAJESTIC לטובת בניית קישורים באתר הלקוח.

הפניות 301 עבור קישורים שבורים

במידה ואתר פעיל קיים כבר מספר שנים ומעלה קיים סיכוי גבוה שתיתקלו בקישורים שבורים. גם אם האופטימיזציה באתר שלכם היא מעולה עדיין אין זה סותר את העובדה שיש לכם ויהיו לכם קישורים שבורים. לדוגמא-פעמים רבות אני נתקל בכתובות חלקיות שמקשרות לאתר שלי, הרבה פעמים ככל הנראה מספאמרים שמנסים לפגוע באתר. את כתובות אלו תוכלו לראות הרבה פעמים בשגיאות הסריקה של גוגל וובמאסטר טולס.

במידה וזהו המצב-הייתי יכול לבדוק את הלינקים השבורים באמצעות גוגל וובמאסטר טולס. דפי שגיאה 404 הרבה פעמים מצביעים על לינקים שבורים. אם כן, מדוע במקרה של אתר בלטינסטר לא התאפשר בידי לבצע בדיקה זאת?

הסיבה לכך היא שבאתר החדש שנבנה לחברת בלטינסטר מוגדר למעשה כי כל דף שגיאה מבצע הפניית 301 אוטומטית לדף הבית. יש בכך יתרונות וחסרונות. היתרון העיקרי הוא שאני נמנע ככל האפשר מדפי שגיאה וכתובות שבורות באתר. החיסרון העיקרי הוא שלא תמיד אנחנו רוצים שכל הדפים שלנו ייפנו לדף הבית אלא לדף הנחיתה המתאים ביותר.

לכן, אופציה זו שהוגדרה במערכת הינה ברירת מחדל על מנת להימנע מקישורים שבורים, אבל אין זה אומר שאני כמנהל הפרויקט לא צריך לבצע מעקב אחרי קישורים שהוסרו למשל ולהפנות אותם לדף המתאים ביותר עבורם.

ולענייננו-תחת הלשונית SITE EXPLORER היכנסו ל-TOP BACKLINKS. גללו את הרשימה עד סוף העמוד ובחרו באופציה של הורדת כל הרשימה לקובץ אקסל (DOWNLOAD CSV).

בקובץ האקסל מיינו את כל הקישורים לפי TARGETURL. כעת תוכלו לראות את כל הדפים באתר שמקושרים לפי סדר. במידה ויש לכם את אותו דף מקושר כמה פעמים לא תצטרכו לחפש אותו בהמשך הקובץ אלא הכול יהיה מסודר לפי הסדר. בנוסף, תוכלו להתרשם מה-AC RANK שהוא מדד שמציין את הסמכותיות של כל אחד מהקישורים הנכנסים שלכם.

בשלב זה כבר הבחנתי כי קיימים קישורים נכנסים רבים אל כתובות האתר הישן. כאשר נכנסתי לקישורים אלו הועברתי מיידית לדף הבית של בלטינסטר. במילים אחרות-לא בוצעו הפניות פרטניות לחלק מהדפים הישנים.

מאחר והכתובות הישנות לא היו כתובות ידידותיות אלא כתובות עם פרמטרים שונים ולא מזוהים בחנתי בשלב זה בטבלת האקסל את העמודה של FRIENDLY URL. המג'סטיק למעשה גם מאפשר לנו לראות את טקסט העוגן של כל קישור. דבר זה אפשר לי בקלות לקשר את כל כתובת ישנה לדף הנחיתה המתאים באתר החדש.

המשמעות-במקום שהקישור יתבזבז ויגיע ישירות לדף הבית, אני מקשר כל קישור וקישור בהתאם לטקסט העוגן שלו לדף הנחיתה המתאים. כלומר, כעת גם הרבה דפים פנימיים שהקידום שלהם לא פחות חשוב לי יקבלו LINK JUICE ובכך גם יתחזקו יותר וגם כך יחזקו את דף הבית ואת האתר כולו.

בדיקת קישורים שבורים

נכון,יש כלים רבים לבדיקת קישורים שבורים שיכולים לעשות לנו עבודה קלה רבה יותר במקרה זה. אבל זאת רק אם אנחנו יוצאים מתוך נקודת הנחה שאני קידמתי את האתר במשך כל הזמן הזה וכי יש לי מידע מלא על כל הקישורים אליו, מהיכן הם יוצאים ולאיזה דף ספציפי באתר שלי.

עם זאת, זהו לא המצב כאן. מדובר על אתר וותיק מאד עם גרף קישורים גדול ומגוון שבמקרה זה כלי לבדיקת קישורים שבורים פשוט לא היה יכול להיות יעיל. מדובר כאן קצת ב"עבודה שחורה" אבל היא שווה לטעמי את הטרחה, במיוחד כאשר מדובר בקישורים נכנסים איכותיים לאתר.

ראשית, בחנו את הקישורים הנכנסים באתר שלכם-אם זה בפוטר, בדף הלינקים או בקישורים נכנסים מתוך המאמרים באתר. האם אתם מכירים את כל הקישורים שיוצאים אליכם מהאתר? למה שלא תבחנו אם אתרים אלה גם מחזירים אליכם קישורים?

על מנת להקל את העבודה נשתמש בטבלת האקסל שהורדנו בסעיף הקודם. באמצעות בדיקה פשוטה של חיפוש בקובץ ניתן לבדוק אם כתובת זאת או אחרת מקשרת אליכם וכמו כן על איזה ביטוי ומאיזה דף בדיוק באתר. במידה ואתם מוצאים את קישור חזרה לאתר שלכם-מצוין. במידה ולא-למה שלא תפנו למנהל האתר?

צרו קשר דרך האתר והסבירו לבעל האתר בפשטות כי קיים קישור באתר שלכם אליו ונראה כי הקישור שלכם הוסר ואם הוא יכול לבדוק את הנושא. תתפלאו -אבל עד עתה כל מי ששלחתי אליו מייל חזר אלי והחזיר אלי קישור לאתר.

אסייג ואומר כי קיימים מצבים שבהם קיימות החלפות משולשות (הכוונה היא כאשר את X מקשר לאתר Y ואתר Y מקשר בתמורה לאתר Z-לא מדובר בהחלפת קישורים הדדית). אני מתעלם לצורך העניין ממצב כזה ובודק את הנושא בכל מקרה-אין לכם מה להפסיד בכל מקרה.

דבר אחרון בנושא זה-למה אם כבר פניתם לאותו אתר והם יצרו עימכם קשר, למה שלא תעניינו אותם בהחלפות קישורים רלוונטיות נוספות? אם מדובר באתר הנוכחי, או באתרים אחרים. נקודה למחשבה.

החלפות קישורים חדשות

כבר כתבתי רבות בנושא של החלפות קישורים ועל החשיבות של הנושא לקידום האתר. אני אציין לסיום משהו שאמור להיות טריוויאלי באופן יחסי אבל לא הרבה משתמשים בו לטובתם-בדיקת הקישורים של המתחרים.

דבר ראשון כאשר אני רוצה לבדוק למה אתר א' מדורג גבוה יותר מהאתר שלי היא בחינת גרף הקישורים שלהם (ההנחה הסמויה במקרה זה היא כי שני האתרים שווי ערך מבחינת שאר המשתנים-אופטימיזציה, וותק וגודל האתר). אם יש למתחרים שלי קישורים טובים ורלוונטיים-למה שלא אפנה בעצמי לאותם אתרים ואבדוק אם אני יכול לבצע החלפת קישורים מולם?

באמצעות MAJESTIC ניתן בקלות לחפש את כל הקישורים הנכנסים של המתחרים שלכם (שוב-לא תקף בגרסא החינמית) ולנסות גם אתם "לזכות" בהם.

מה דעתכם?

מה התרשמותכם מהמג'סטיק? האם יש לכם טיפים נוספים לתת? האם יש כלים אחרים או משלימים שאתם יכולים להמליץ עליהם? אשמח לשמוע את דעתכם בתגובות!

העוסקים בקידום אתרים ועוד רבים אחרים ראו לאחרונה את המהפך שקרה בגוגל על הביטויים קידום אתרים וכמו כן על הביטוי קידום אתרים בגוגל.
אנו חברה מקצועית ומשוייכת לקבוצת חברות המובילה בארץ יחדיו את תחום קידום האתרים ולכן מאז אותו מהפך, ישבנו, שקדנו ודנו בניסיון למצוא את הגורמים לשינויים הקיצוניים שקרו בניסיון לראות האם אנחנו עשינו מה לא בסדר בשינויים שביצענו או האם בוצע שינוי אלגוריטמי כלשהו בגוגל ומצא לנכון לשים אותנו בענישה.

הגילוי המהותי ביותר שגילינו הוא עלייה קיצונית בכמות הקישורים הנכנסים (עשרות אלפים) לכל אותם אתרים (כמעט כולם) שנפגעו מאותם קישורים שהגיעו במהלך חודש פברואר.
אתר SEO Neto הותקף על ידי אותם קישורים בסדר גודל של למעלה מ – 12,000 קישורים. לא ניתן עדיין לראות את מרבית הקישורים על ידי שאילתות רגילות ב -  Yahoo או ב- opensiteexplorer אלא גרף הקישורים הזה נחשף בעיקר על ידי כלי Majesticseo ושם נראה גרף ברור לגמרי.
אותם קישורים הגיעו ממקורות בלתי ידועים ונמצאים בעיקר בבלוגים ובפורומים ברחבי העולם ובעיקר לא בישראל ולא באתרים בעברית. אותם קישורים נוצרים עיי תוכנות זדוניות אשר נמצאות בשימוש על ידי חברות העוסקות בקידום שחור (black hat), הקישורים "נדחפים" ללא אישור בעליהם ולמעשה בסוג של פריצה לכל אותם אתרים וכל זאת בכדי להשיג עבור האתרים שהם מקדמים קישורים רבים ובטווח זמנים מהיר ביותר.
אין אנו יודעים מי יצר את אותם הקישורים באמצעות אותם תוכנות אך ללא ספק הם נוצרו בזדון ועל מנת לפגוע באתרים שלנו (מה שלא חשבנו שניתן עד להיום) כמקדמים מיקצועיים ונקיים מכל הלכלוך הזה. וכל זאת על מנת להוכיח לגוגל כי אנחנו (לכאורה) עוסקים בקידום "אפל" ויש להעניש אותנו על כך. במידה וימצא אותו גורם (וישנם חשדות) תביעה משפטית תצטרך להיפתח בכדי להביא אותו לדין על מעשיו.

השאלה העיקרית שלנו כמקדמים היא איך אותם פעולות אלו הצליחו להשפיעה בצורה כה גורפת על גורם כה מורכב כמו גוגל לקבל כזו החלטה כה אגרסיבית לגבי אתרים שפעלו עד היום וממשיכים לפעול בצורה לגיטימית ומקצועית בקידום אתרים של לקוחות ואת אתריהם שלהם? והאם זה אומר כי כעת ניתן כך לפגוע באתרים "שמעצבנים אותך"?  הרי אחת ההצהרות הברורות של גוגל היא שלא ניתן לפגוע באתר של מתחרה שלך או אתר שהוא לא שלך על ידי פעולות מחוץ לאתר אחרת כל אחד היה פועל ככה על מנת להפיל את מתחריו.

מה עושים …

האמת, אין הרבה מה לעשות פרט להמתין לגוגל ולקוות כי הם יתאשתו ויבינו כי בוצעו כאן פעולות בלתי סבירות שבאו לפגוע באופן ישיר באתרים.  ובהחלט יש להפנים את העובדה כי לגוגל (יתכן) וחסרה היכולת לאבחן מתי מתרחשות פעולות שכאלו מול אתרים ולכן אנחנו צריכים בראש ובראשונה לשים לב ללקוחות שלנו אשר קיימים להם מתחרים בגוגל עם חברות קידום אתרים אחרות ואין אנחנו יכולים לדעת אם מישהו ינסה לפגוע בלקוח וכיצד אם בכלל ניתן, אז להתגונן.

כל מקדם אתרים נתקל אין ספור פעמים בנקודה שבה הוא צריך לקבוע סכום עבור הלקוח בעת כתיבת הצעת המחיר עבורו.
אז מה בעצם הם המרכיבים העיקריים שלפיהם אנו מתמחרים אתר לפרויקט לקידום:

• תחום עיסוק של הלקוח. תיירות,כלכלה, שירותים עסקיים וכו'
• אתר האינטרנט של הלקוח
• מיהי חברת הבניה של הלקוח?
• מערכת CMS מוכרת לנו או לא? ואם כן, מהם יכולותיה הטכניות לטובת האופטימיזציה?
• בן כמה האתר? חדש \ ותיק? מהן ההשלכות של נתון זה?
• שם מתחם (דומיין) האם ישראלי? או בינלאומי
• תכנים באתר, האם קיימים או לא? מה נכונות הלקוח לעשייה בנדון
• מתחרים. מיהם? ועד כמה הם חזקים ביחס ללקוח שלך
• כמה אתם שווים?

בואו נסביר אותם נקודות

עיסוק:

תחום עיסוק או ענף פעילות מסחרית של הלקוח הוא נתון מאוד חשוב להבנה מבחינתנו כחברת הקידום אתרים של הלקוח בכדי לעמוד על התחרותיות הוירטואלית הקיימת לנו מול מתחריו של הלקוח.
אם לדוגמא מדובר בתחום המלונות באילת, אנחנו צריכים לסרוק יחסית במהירות את העמוד הראשון בגוגל בכדי להבין שאנחנו מתמודדים מול ענקי התיירות בישראל וכמו כן מול פורטאלים גדולים ומשמעותיים
מאוד בגוגל בשנים האחרונות ובכדי לתפוס שם מקום אנחנו צריכים למעשה לדחוף מישהו אחר שכבר נמצא שם. זה למעשה אומר שאנחנו צריכים להפגין יותר כוח ,ותק,קישורים,תוכן ויכולות טכנולוגיות מאשר אחרים שם בכדי להשיג מטרה זו.

אתר האינטרנט של הלקוח

אתר למעשה בנוי מעיצוב וטכנולוגיה כפי שכבר תיארנו בפוסט – בניית אתר אינטרנט – כמה טיפים. שני רכיבים אלו מתחלקים להרבה נקודות שמרכיבות אותם, לדוגמא:

• מערכת הניווט באתר, האם היא בפלאש או ב JS או שמה היא טקסטואלית ומורכבת מקישורים רגילים
• קריאה לפעולה באתר. האם בוצעה מחשבה ויוצרו כלים לקריאה לפעולה נכונה באתר?
• האם עבר קידום אתרים בגוגל בעבר? האם ישנם מיקומים בגוגל שיש להתחשב בהם?

חברת הבנייה

על כך (גם כן) הרחבנו רבות בפוסטים שונים. ואין צורך לטחון את הנושא אלא רק להוסיף לו (שוב) הערה חשובה מאוד: תעשו מחקר מקיף! אל תתעצלו ואל תלכו על חברת בניית אתרים בגלל מחיר אלא בגלל איכות, הן טכנולוגית והן מבחינת עיצוב.

מערכות ניהול תוכן – CMS

רבים מחברות הקידום כבר מכירים מערכות ניהול תוכן רבות אך תמיד יש חידושים ולא ניתן להכיר הכול. אבל כן חשוב להבין את טיבה של מערכת ניהול תוכן ואת היכולות שלנו לשלוט בכל רכיב טכני או טקסטואלי בה. הכרת מערכת כזו תסייע לנו לתמחר בצורה מדוייקת יותר את הפרויקט עבור הלקוח. לדוגמא: אם לקוח מגיע עם מערכת ניהול של גומלה, אנחנו כבר יודעים כי רמת המודולריות שלנו במערכת זו היא גדולה למדי וללא ספק, יעילות זו תקל עלינו ותייעל לנו את פעילות הקידום והאופטימיזציה.

ותק האתר

נתון שאין לנו שליטה עליו (כאשר אנחנו מקדמים באופן חוקי וישר) אך כן יש לו משקל ולא קטן על התמונה הכוללת של תהליך זה. לאתר ותיק יש מוניטין בגוגל, אפילו אם המוניטין לא תקין ולא איכותי עדיין הוא קיים ועדיין יש לו כבר נוכחות לא קטנה בגוגל עקב כך. נתון זה לרוב יסייע לנו בתהליך קידום האתר.

שם דומיין

אנחנו יודעים איך צריך להיות אתר בשפה העברית,נכון? co.il כמובן. אך מה קורה כאשר יש לנו לקוח עם סיומת com. ? האם זה יקשה או יקל עלינו את הקידום של האתר? מניסיון, זה מקשה אך כמובן זה גם תלוי בעוד גורמים שאחנו מפרטים אותם כעת כמו תחום עיסוק ומתחרים וכן הלאה.

תוכן

בכל רגע שחולף אני מתחיל להאמין כי תוכן הוא מצרך מבוקש יותר מקידום אתרים אפילו.. אני לא יכול להצביע על הרבה דברים באינטרנט שנצרכים יותר מאשר תוכן. אולי פייסבוק… אבל גם הוא מפוצץ תוכן וכל מה שהולך שם זה עם תוכן. ברגע שאתה נתקל באתר ללא תוכן, מה עושים? אני יגיד לכם מה אני עושה, תיאום ציפיות מול הלקוח בכדי להגיע להבנה ולהסכמה מוחלטת כי ללא התוכן שהוא (הלקוח) יספק לאתר שלו בלבד לא יהיה ניתן לקדם את האתר. מבחינתי אם אין תיאום שכזה הרי שפניו של הפרויקט לכישלון. וכמובן שאנחנו לא רוצים את זה.
לאתר שיש לו תוכן, אנו צריכים לעשות הגעה די יסודית בכדי להביא את התוכן לידי מיקסום ויעילות לצרכי מנועי חיפוש וכמובן לצרכי שיווק מול הגולשים של האתר.

מתחרים – אין לי מתחרים…

לקוח שאומר שאין לו מתחרים בגוגל אבל בפועל הוא לא בעמוד הראשון וכן ויקיפדיה נמצא שם, טועה. כל אתר, ולא משנה מי בכלל (מתחרה או לא בהיבט מסחרי) שנמצא שם ולא הלקוח שלך, אתה (חברת הקידום) צריך "לנצח" ולעבור אותו.

בודאי שיש לשים יותר תשומת לב לאתרים גדולים \ פורטלים בכל תחום. אם מדובר בעמוד הבית של אותו אתר או עמוד פנימי בתוצאה בגוגל יש לבצע הערכה בהתאם לגבי "הכוח" (The Force) שצריך להשקיע \ שיהיה לאתר של הלקוח שלך בכדי לעבור את המתחרה.

כמה $$ אתם שווים?

נקודה זו מחולקת לשניים: האחד, מה קורה בשוק? מה המתחרים שלך עושים וכמה הם לוקחים עבור קידום אתרים? והשני, בכמה אתם מעריכים את עצמכם? יתכן שזה יהיה בקורולציה עם הנתון הראשון ויתכן בהחלט גם שלא, תלוי בהיבטים נוספים הנוגעים ללקוח.

לקוחות של חברות קידום אתרים היום עושים מחקר וטוב שכך, לקוח בא להוציא כמה אלפי שקלים בחודש עבור שירות שהוא לא תמיד מבין את טיבו ותהליכו אלא רק את התוצאה שהוא היה רוצה לראות בגוגל מחר בבוקר עם האתר שלו. התפקיד של חברת הקידום הוא להוכיח את מכלול המקצוענות שלה ושל השירות שלה ובכך ולתת ללקוח את התחושה כי הוא נמצא במקום הטוב ביותר מכל החברות שהוא בדק.

ועכשיו אחרי שהשתכנתם בנוגע לצורך לחיות את הסטטיסטיקה של האתר שלכם יסביר הסרטון הבא איך להטמיע את הקוד. זהו הקוד הישן המוצג לפניכם. מיום יצירת הסרטון ועד היום ישנו כבר קוד חדש של גוגל אנליטיקס שמוטמע למעשה במקום שוה בקוד הדף באתר. הקוד החדש מוטמע לקראת סוף ה head בקוד ה HTML של הדפים השונים באתר. שימו לב, יש להטמיע את הקוד בכל דף אותו אתם רוצים לנטר במערכת הסטטיסטיקה.

להלן הסרטון הישן בכל מקרה למי שרוצה לשמוע ולראות,

היי

בניתם אתר אינטרנט, אחלה. עכשיו אחד הדברים החשובים שצריך לעשות הוא לעקוב אחרי הביצועים שלו ברשת וההתנהלות של גולשים בתוכו.

למי שלא מכיר, גוגל אנליטיקס Google Analytics. זוהי תוכנת הסטטיסטיקה הנפוצה ביותר בעולם כיום והכי טוב שהיא חינמית. כל שעליכם לעשות הוא לפתוח חשבון בגוגל (Google account) וללכת לאנליטיקס ולהוסיף פרופיל בחשבון של האתר שלכם. לא ניתן לראות נתונים של אתרים אחרים.

בעת פתיחת הפרופיל גוגל יבקש מכם נתונים פשוטים לגבי האתר שלכם וכמובן את כתובתו. לאחר מכן תתבקשו להוסיף קוד קטן בחלקו העליון (header) של דפי האתר שלכם. משם והילך גוגל כבר יאסוף לכם את כל הנתונים הדרושים ותוכלו לנתח אותם ולראות מהיכן מגיעה התנועה לאתר כמה דפים נצפים, אחוז נטישה מן האתר, זמן שהייה ממוצע באתר ועוד נתונים רבים כגון: על אילו ביטויים הגיעו גולשים לאתר שלכם ואיזה מנוע חיפוש גוגל או וואלה (search באנליטיקס).

לאילו שהטמיעו את גוגל אדסנס Google adsense באתר ניתן לראות פילוח של נתונים רבים לגבי ההמרה של המודעות באתר. תוכלו לראות בסרטון הבא: