אתמול הייתי בהרצאה מרתקת של ד"ר רוני הורוביץ (רב מסר), יהודה רגב (Wesell) ואורן שץ (SEO Israel Group) במכללת מנטור.

הרצאה מקצועית ביותר שבה חודדו דברים מאוד חשובים. אחד הדברים החשובים שדיבר עליהם רוני הורוביץ הוא מערכת רב מסר ועל היכולות השיווקיות העצומות הקיימות בשימוש נכון ומשכיל במערכת שכזו לצורך מינוף מאמצים שיווקים של כל חברה.

מה ניתן לעשות במערכת דיוור אלקטרוני

  • ההרשמה לרשימת הדיוור שלכם יכולה להתבצע דרך אתר האינטרנט שלכם, דרך טופס
  • עיצוב מותאם לשפה השיווקית. עיצוב ברמת HTML. למי שלא מבין, זה אומר שאפשר לעשות עיצוב ברמה של דף אינטרנט לכל דבר כולל תמונות, צבעים וכמובן טקסט
  • שקיפות מוחלטת אל מול חוק הספאם החדש (2008). חשוב מאוד לצורך הגנה עלייך כשולח לשמור כתובות IP  ואסמכתאות על רישום לרשימת הדיוור
  • צורת משלוח יכולה להיות אוטומטית ולא רק באותו רגע. לצורך תזמון דיוור לפי מועדים מדוייקים. כמו ימי הולדת או חגים
  • ניתן לשלוח מספר רב של מסרים (דיוורים) ככל שתרצו ולפי מועדים שתקבעו
  • ניתן לייבא רשימות מיילים מתוך קבצי אקסל
  • אפשרות לבצע התאמה אישית למסרים (פרסונליזציה) לצורך פניות אישיות ומותאמות לקהל הגולשים \ לקוחות

טיפים לשימוש בדיוור אלקטרוני

באופן אישי אני לא מחבב כל כך ניוזלטרים ארוכים ולכן ההמלצה הראשונה שלי היא צמצמו.  לטעמי עדיף לכתוב הרבה מסרים וקצרים יותר מאשר מסרים ארוכים. שנית, (המלצתו החמה של רוני) תעצבו את הטופס של הרישום לניוזלטר ושימו לב לכל פרט. החל מהטקסט הראשון מעל לשדות מילוי ועד לטקסט המכובד מתחת שאומר שאתם לא תעשו שום שימוש בכתובת הדואר פרט לשליחת הדיוור שלכם אליהם. ראו דוגמא מצויינת באתר של רוני הורוביץ.

לסיכום,

אם תשימו הרשמה לדיוור באתר שלכם ותשלחו אחת לרבעון מייל בלי לומר זאת המפורש לגולש (שכך אתם עושים) אין משמעות לדיוור וסביר להניח בסוף הרשימה שלכם לא תוביל לשום מקום. אם אתם רוצים לייצר רשימת דיוור עם כיוון רציני, תתייחסו לזה כך. השקיעו בדיוור כי זה כדור שלג גדול שיוצר מוניטין לחברה והופך אותה לסמכותית בתחומה.

חשוב להבהיר את כוחו של כלי זה בהיבט השווקי של שמירת הקשר מול הלקוחות שלכם ולשמור תמיד על חיות מולם. לשלוח להם חג שמח זה חשוב אך במהלך השנה לשלוח על מבצעים, מוצרים חדשים, חידושים וחדשות בתחום. כל אלו ועוד חשובים בכדי לשמור על קהל המועדון שלהם קרוב אליכם ובכדי לקרוא להם לפעולה הרצויה עבורכם.

הקשר בין קידום אתרים לדיוור אלקטרוני

יש קשר? בהחלט כן.

ראשית, מדובר על תנועה שעשויה להגיע אל האתר שלכם מתוך קישורים בדיוור שעשיתם. שזה כבר יעיל מבחינת גוגל. שנית, מה זה קידום אתרים ללא יחס המרה? להביא תנועה זה יופי אך חשוב מאוד להמיר אותה לצורך השגת לקוחות \ קונים לעסק שלכם.

נ.ב.

אורן, גם ההרצאה שלך הייתה מעולה :-)